Google AI Mode : qu’est-ce que c’est ?

Avec Google AI Mode, on ne scrolle plus une liste de liens issus du classement de Google, basé sur une requête. En activant « AI Mode », l’internaute rédige un prompt, comme avec ChatGPT. Google va alors réaliser une recherche sur tous les sites pertinents pour y répondre, puis rédiger une réponse sous forme de texte, directement affichée. C’est une nouvelle manière d’interroger Google : plus conversationnelle, plus guidée, plus directe.

Pour des raisons légales, le mode IA de Google n’a pas encore été activité en France, mais ce n’est qu’une question de temps.

Mais alors, pourquoi ce virage ? Parce que les tendances de requêtes ont changé. Les internautes ont des besoins beaucoup plus précis et attendent des réponses plus personnalisées. Avec des outils comme Perplexity et ChatGPT, ils prennent l’habitude des requêtes interactives, plus complexes, plus comparatives. Google le dit lui-même : une recherche sur deux est maintenant multithématique. Le Google AI Mode est une réponse à cette nouvelle façon d’interroger le web.

Quelles différences avec la recherche classique ?

Avec son mode IA, Google ne présente plus aucun classement. Problème : aujourd’hui, ce classement est la clé de la visibilité en ligne, puisque 80% des clics se font sur les 3 premiers résultats (le fameux triangle d’or en SEO).

Comment fonctionne Google AI Mode ?

Une recherche découpée, plus large et plus rapide

Le Mode IA de Google repose sur une IA générative : Gemini. Lorsqu’un internaute active le mode IA et pose une question, Google ne se contente pas d’une seule recherche. Il découpe la requête en plusieurs sous-questions, puis les exécute en parallèle, et enfin, assemble une synthèse structurée pour l’internaute. Cette méthode, appelée query fan-out, permet de couvrir un spectre d’information bien plus large qu’une recherche classique.

Exemple concret : trouvons un logiciel de facturation

Prenons une requête type : “Quel est le meilleur logiciel de facturation en ligne pour une entreprise de moins de 10 salariés avec gestion de TVA simplifiée ?”. Pour y répondre, Google AI Mode va fonctionner en plusieurs étapes :

• 1️⃣ Il identifie les sous-critères de la demande : taille de l’entreprise, besoin de gestion de TVA, simplicité d’usage
• 2️⃣ Il recherche en parallèle des informations sur les outils existants, les avis utilisateurs, les comparatifs
• 3️⃣ Il génère une synthèse avec 2 ou 3 outils adaptés et les raisons pour lesquelles ils correspondent à la demande
• 4️⃣ Il suggère des questions de suivi (« Est-ce que ces logiciels sont compatibles avec Chorus Pro ?) »

Ce type de réponse est très différent d’une liste de liens. Le contenu est intégré dans la réponse elle-même, et seuls les sites les plus complets, structurés et à jour sont cités par l’IA : on parle de recherche profonde, ou deepsearch.

Une recherche multimodale : texte, voix, image

AI Mode ne se limite pas au texte. Il prend aussi en charge les images. Par exemple, un utilisateur peut envoyer une photo d’un document, d’un équipement ou d’une interface, puis poser une question dessus. L’IA de Google analyse l’image, lance plusieurs recherches en parallèle, puis répond avec précision. Cette capacité repose sur l’intégration de Google Lens.

Gemini : le modèle derrière Google AI Mode

Depuis 2023, Google développe Gemini, sa propre famille de modèles de langage (LLM), concurrente de ChatGPT, Claude ou Mistral. Le Google AI Mode fonctionne actuellement avec Gemini 2.5, son propre modèle capable de :

• Comprendre des contenus multimodaux (texte, image)
• Produire des réponses structurées et contextualisées
• Exploiter les bases de données internes à Google (index, Knowledge Graph, actualités, etc.)

Cette combinaison donne à Google AI Mode une capacité unique à croiser compréhension de la langue, puissance de l’IA générative et accès à la plus grande base données web en temps réel. Sur le papier, Google AI mode devient donc le moteur de recherche IA le plus puissant.

Google AI Mode VS ChatGPT et Perplexity

Qu’est-ce que Google AI Mode change concrètement pour votre entreprise ?

Dans les pays où Google AI Overviews est en place, l’impact sur le trafic est déjà là : selon une étude Ahrefs (avril 2025), le taux de clic sur les sites web chute de 34,5 % lorsque les internautes utilisent cette fonctionnalité. Cette perte massive de visibilité pour les entreprises est liée au fait que l’IA modifie les trois points fondamentaux de la recherche en ligne :

• 1️⃣ La façon dont les utilisateurs interagissent avec les moteurs de recherche
• 2️⃣ La manière dont la visibilité de votre site web se construit
• 3️⃣ les préférences de l’IA en termes de contenus attendus

1. L’expérience utilisateur change de rythme

Avec Google AI Mode, les réponses sont immédiates, personnalisées et intégrées dans un contexte rédigé par l’IA. Google affirme proposer « les réponses IA les plus rapides du marché » :

• Les internautes trouvent leur réponse sans avoir besoin de cliquer sur les liens
• Le contenu affiché est personnalisé (langue, historique, géolocalisation)
• La recherche devient conversationnelle : une question, une réponse, puis un rebond possible

Ce mode est particulièrement adapté aux recherches longues ou complexes : comparaison de logiciels, choix d’un prestataire, études de marché, planification d’un projet, etc.

Le fondement du SEO, c’est le classement des pages via l’algorithme de Google (le PageRank). Mais avec Google AI Mode, il n’y a plus de liste de résultats, donc plus de classement, plus de top 10, plus de triangle d’or. En un mot, plus de SEO :

• Être “en première position” n’existe plus dans ce mode
• Le seul moyen d’être vu, c’est d’être intégré dans la réponse générée
• Google choisit 2 à 3 sources fiables pour enrichir cette réponse
• Si vous n’êtes pas cité comme source, vous n’êtes pas moins visible, vous êtes invisible

Conséquence directe : les contenus non cités dans la réponse sont absents de l’écran. L’utilisateur n’a plus aucune raison de scroller. Autrement dit : la bataille pour la visibilité ne se joue plus sur le positionnement de vos pages, mais sur votre capacité à nourrir la réponse générée en étant désigné comme source. C’est ce qu’on appelle aujourd’hui le GEO (Generative Engine Optimization).

3. Le comportement des internautes évolue

Les utilisateurs s’adaptent de plus en plus rapidement à ces nouvelles approches : leurs requêtes deviennent des prompts, plus longs et plus précis. En parallèle, ils cliquent moins sur les sources cités dans la réponse de l’IA. On constate, depuis 2024, une forte augmentation des recherches “zéro clic” (les requêtes qui ne génèrent aucun trafic pour les sites web cités).

On sait aujourd’hui que les contenus les plus exposés aux recherches zéro clic sont ceux qui n’apportent pas de valeur ajoutée personnalisable à l’internaute, ou qui ne proposent pas d’action spécifique à réaliser :

• Fiches pratiques
• FAQ basiques
• Articles encyclopédiques sans angle métier
• Contenus génériques créés par IA

En revanche, les requêtes liées à une intention d’achat ou de service continuent de générer des clics — à condition que votre offre apparaisse clairement dans la réponse IA. Le sujet n’est donc plus d’apparaître devant vos concurrents, mais d’être cité comme source fiable par l’IA. C’est un changement de logique. Google AI Mode ne signe pas la disparition du référencement, mais bien sa reconstruction, avec un bouleversement des règles du jeu.

Comment s’y préparer concrètement ?

Le déploiement du Google AI Mode impose une révision profonde des contenus web. Les pratiques classiques de référencement ne suffisent plus. Pour rester visible dans la recherche IA Google, les entreprises doivent produire des contenus lisibles, structurés, fiables et pensés dès l’origine pour une IA générative.

1. Travailler ses contenus pour l’IA

L’objectif : produire un contenu qui peut être repris tel quel dans une réponse générée. C’est le nouveau critère de pertinence du référencement IA (GEO). Dans le Google AI Mode, seules les pages jugées suffisamment pertinentes et compréhensibles sont intégrées à la réponse générée. Pour optimiser vos chances :

• Rédigez des contenus bien structurés : titres clairs, paragraphes courts, listes
• Appuyez-vous sur des données vérifiables : exemples, chiffres, sources fiables
• Intégrez des visuels (images, vidéos) avec des descriptions précises (balises alt)
• Utilisez un ton naturel et humaniser votre rédaction (éviter le ton « IA)
• Valorisez votre savoir-faire métier, vos retours d’expérience, vos cas concrets
• Utilisez les données structurées (schema.org), en particulier pour les FAQ et les guides pratiques

2. Adopter une logique GEO (Generative Engine Optimization)

Le SEO IA, ce n’est pas une rupture, c’est une évolution. La structure technique reste importante, mais la logique éditoriale change :

• Continuez à appliquer les fondamentaux SEO : mots-clés, maillage, rapidité, accessibilité
• Orientez vos contenus vers des requêtes conversationnelles ou formulées à la voix
• Produisez des contenus longs, utiles mais beaucoup plus orientés “réponse” : tutoriels, FAQ, comparatifs
• Analysez les contenus cités dans les réponses actuelles de ChatGPT ou Perplexity pour comprendre les standards

3. Rester en veille et tester en conditions réelles

Pour anticiper les effets de la recherche IA Google, il faut observer, tester et s’adapter :

• Suivez les annonces officielles sur le blog Google Search Central
• Appuyez-vous sur des sources spécialisées : Semrush, Ahrefs, le blog de l’IA, etc.
• Analysez votre visibilité : hausse des impressions sans clic = signe d’affichage dans une réponse IA
• Testez votre visibilité IA : faites des tests Perplexity ou ChatGPT avec des prompts deepsearch
• Formez vos équipes aux bases du GEO : le référencement va se jouer sur la qualité de réponse

FAQ : Vos questions fréquentes sur Google AI Mode