Qu’est-ce que Runway et pourquoi l’utiliser en entreprise ?

Runway est une plateforme d’intelligence artificielle qui permet de créer et d’éditer des vidéos rapidement, sans nécessiter de compétences avancées en montage. Son fonctionnement repose sur des modèles de génération d’images et de vidéos, offrant aux entreprises un moyen simple de produire du contenu visuel à grande échelle.

Pourquoi les entreprises s’y intéressent-elles ?

• ✅ Production rapide et économique
  Plus besoin de tournages coûteux ni d’équipes dédiées. Runway génère des vidéos en quelques minutes, réduisant considérablement les coûts de production.
• 🎯 Accessibilité et simplicité
  L’interface intuitive de Runway permet à n’importe quel collaborateur de créer du contenu vidéo, sans nécessiter de formation technique approfondie.
• 📌 Adaptabilité aux besoins métiers
  Idéal pour le marketing, la formation ou la communication interne, Runway s’adapte à de nombreux usages professionnels.
• 🎨 Personnalisation avancée
  Grâce aux prompts détaillés et aux réglages spécifiques, les entreprises peuvent ajuster leurs vidéos pour qu’elles correspondent à leur identité visuelle.
• 🔗 Automatisation et intégration
  Runway peut être couplé à d’autres outils comme Zapier ou Premiere Pro, permettant d’intégrer facilement l’IA dans des workflows existants.

Les alternatives à Runway

Si Runway est l’un des outils les plus en vue, d’autres solutions permettent aussi de générer des vidéos avec l’IA :

• Synthesia : idéal pour créer des vidéos avec des avatars animés à partir de texte, utile pour la formation et la présentation.
• Fliki : transforme du texte en vidéos avec des voix off générées par IA, parfait pour les tutoriels et vidéos explicatives.
• Steve AI : facilite la création de vidéos animées à partir de scripts textuels, adapté au marketing et aux contenus éducatifs.
• Adobe Firefly : nouvelle solution d’Adobe intégrée à Premiere Pro, offrant des fonctionnalités avancées de génération et d’amélioration vidéo.

5 cas d’usage incontournables de Runway en entreprise

Disons le tout de suite : Runway n’égale pas la qualité d’une vidéo humaine. Mais il dispose d’un sacré atout : générer rapidement et à faible coût des vidéos adaptées à des besoins spécifiques. Pour une PME, cela ouvre les portes à la production de contenus vidéo. Voici cinq cas d’usage concrets où Runway peut être un vrai atout.

1. Créer des vidéos marketing sans gros budget

Une PME ne peut pas toujours investir dans une production vidéo professionnelle. Runway permet de créer des visuels animés d’excellente qualité, utilisables pour des publicités en ligne, des posts sponsorisés ou des vidéos promotionnelles.

💡 Exemple : Un site e-commerce veut tester plusieurs annonces vidéo pour une campagne Facebook. Avec Runway, il génère des visuels animés mettant en avant ses produits, sans devoir faire appel à un monteur vidéo.

2. Alimenter régulièrement les réseaux sociaux

Le contenu vidéo performe mieux que le texte ou les images statiques, mais il est aussi plus long à produire. Runway permet de générer rapidement des vidéos engageantes pour les réseaux sociaux, même sans graphiste ou monteur dédié.

💡 Exemple : Un coach en développement personnel crée chaque semaine une vidéo inspirante avec une citation et un effet visuel dynamique. Grâce à Runway, il produit une courte vidéo en quelques minutes au lieu de passer par un logiciel complexe.

3. Rendre les formations internes plus claires

Former ses employés efficacement aux process internes peut être un défi. Runway aide à transformer des procédures écrites en vidéos explicatives plus digestes.

💡 Exemple : Une entreprise de services crée une vidéo expliquant une nouvelle procédure de facturation, avec des animations claires pour accompagner les employés pas à pas.

4. Améliorer l’expérience client avec des vidéos explicatives

Un bon support client passe par des explications claires. Plutôt qu’un long email ou un document PDF, une PME peut créer une vidéo synthétique et visuelle pour répondre aux questions fréquentes de ses clients et l’envoyer automatiquement par mail avec la confirmation d’achat.

💡 Exemple : Une agence immobilière envoie une courte vidéo animée pour expliquer comment remplir un dossier de location, réduisant ainsi les échanges inutiles avec ses clients.

5. Tester des idées avant d’investir dans une production coûteuse

Avant de commander une vidéo professionnelle, Runway permet de prototyper un concept rapidement et de tester différentes approches visuelles.

💡 Exemple : Une marque de prêt-à-porter veut réaliser un spot publicitaire. Avant de mobiliser un budget important, elle génère plusieurs versions de l’ambiance visuelle avec Runway, afin de choisir le style qui correspond le mieux à son image de marque.

📖 TUTORIEL : Bien utiliser Runway pour créer des vidéos professionnelles

Runway permet de générer des vidéos à partir de texte, d’images ou de vidéos existantes. Que vous soyez une PME souhaitant créer du contenu marketing, un formateur cherchant à rendre ses explications plus dynamiques ou un entrepreneur voulant tester des concepts visuels, ce guide vous explique étape par étape comment utiliser Runway efficacement. Et comme toujours, la clé, c’est la qualité de votre prompt.

🛠 Comparatif des modes Runway : lequel choisir ?

1️⃣ Mode Texte → Vidéo : Générer une vidéo à partir d’un prompt avec Runway

Ce que vous pouvez faire avec ce mode

• Créer des vidéos publicitaires courtes sans tournage.
• Générer des animations explicatives pour vos services.
• Tester des concepts vidéo rapidement.

5 étapes pour créer une vidéo à partir de texte

1. Accédez à Runway et sélectionnez “Text to Video” dans le tableau de bord.
2. Rédigez un prompt détaillé en précisant :
   • Sujet principal (ex. : “Un entrepreneur tape sur son clavier”)
   • Ambiance et ton (ex. : “Style dynamique, ambiance productive”)
   • Mouvement de caméra (ex. : “Zoom lent sur son écran”)
3. Sélectionnez un style parmi ceux proposés (réaliste, animé, cinématique…).
4. Définissez le format selon l’usage (16:9 pour YouTube, 9:16 pour TikTok…).
5. Lancez la génération et testez différentes variations pour ajuster votre vidéo.

💡 Exemple de prompt optimisé : « Un appartement moderne avec un grand salon lumineux. Caméra en mouvement fluide montrant la vue sur la terrasse. Ambiance chaleureuse et professionnelle. »

2️⃣ Mode Image → Vidéo : Animer une image fixe avec Runway

Ce que vous pouvez faire avec ce mode

• Donner du mouvement à une affiche publicitaire.
• Créer une transition fluide sur un produit e-commerce.
• Transformer une image statique en une courte séquence dynamique.

5 étapes pour animer une image avec Runway

1. Chargez votre image (ex. un produit, un logo, un paysage).
2. Décrivez l’animation souhaitée dans le prompt :
   • Effet (ex. : “Zoom lent sur l’image”)
   • Mouvement (ex. : “Transition jour/nuit”)
   • Ambiance (ex. : “Couleurs vives et lumière naturelle”)
3. Sélectionnez un modèle d’animation pour guider l’IA.
4. Ajustez le format selon votre destination (publicité, bannière animée…).
5. Générez la vidéo et testez différentes versions.

💡 Exemple de Prompt optimisé : « Un smartphone posé sur une table en bois. Effet de zoom progressif sur l’écran avec transition lumineuse pour mettre en valeur le produit. »

Exemple : animer une image pour la rendre plus immersive

➡️ Image initiale chargée dans Runway :

➡️ Prompt Runway :

Cette image représente des collaborateurs en formation. L'homme au tshirt bleu explique aux collaborateurs comment bien utiliser les outils IA.

###Anime cette image sur une séquence de 10 secondes###
Caméra en mouvement latéral doux.
Pas d'effet ralenti.
Eclairage naturel et animations naturelles.

###Contraintes###
Pas d'animation sur l'écran en arrière-plan.
Garder le même nombre de personnes.

➡️ Vidéo générée par Runway :

3️⃣ Mode Vidéo → Vidéo : Transformer une vidéo existante avec Runway

Ce que vous pouvez faire avec ce mode

• Modifier l’ambiance d’une vidéo déjà filmée.
• Appliquer un style artistique à une séquence.
• Rendre un clip plus immersif avec des effets de mouvement.

5 étapes pour transformer une vidéo avec Runway

1. Importez votre vidéo depuis votre ordinateur.
2. Définissez les modifications souhaitées :
   • Changement de style (ex. “Effet film noir”)
   • Ajout d’un effet (ex. “Flou cinématographique”)
   • Modification de couleurs (ex. “Ambiance néon, éclairage futuriste”)
3. Sélectionnez le modèle d’IA qui appliquera les transformations.
4. Prévisualisez le rendu et ajustez les réglages.
5. Générez et téléchargez la vidéo finale.

💡 Exemple de Prompt optimisé : “Une scène de restaurant bondé en soirée. Transformation en style vintage avec tons sépia et léger grain pour un effet nostalgique.”

FAQ : 5 astuces pour booster vos créations vidéo avec Runway

Même si Runway est un outil puissant, certains réglages et techniques permettent d’obtenir des vidéos plus fluides, naturelles et adaptées à vos besoins. Voici 5 astuces essentielles pour optimiser vos créations.

1️⃣ Comment éviter les vidéos trop génériques ?

Problème : Vous obtenez une vidéo qui ne correspond pas à vos attentes, avec des visuels trop génériques ou incohérents.

❌ Mauvais prompt : « Une personne travaille dans un bureau ».

Solution : Décrivez clairement le sujet principal, l’environnement et l’action. Puis ajoutez des détails sur l’ambiance, les couleurs et les mouvements de caméra. Et enfin spécifiez le format et la plateforme cible (YouTube, TikTok, LinkedIn).

✅ Prompt adapté : « Un entrepreneur tape sur son clavier dans un bureau lumineux avec une grande fenêtre. Lumière naturelle, ambiance productive. Caméra en zoom lent sur son écran affichant un graphique en croissance. »

2️⃣ Comment améliorer la fluidité et la cohérence des vidéos ?

Problème : La vidéo générée est parfois hachée ou manque de réalisme dans les mouvements.

Solution : Choisissez un prompt avec un mouvement de caméra clair (ex. : zoom fluide, travelling latéral). Puis testez plusieurs variations de prompts pour affiner le rendu. Vous pouvez aussi ajouter des transitions naturelles en combinant plusieurs vidéos courtes au lieu d’une seule longue séquence.

✅ Prompt adapté : « Une main attrape une tasse de café fumante sur un bureau en bois. Lumière chaude, ambiance détendue. Caméra en léger travelling avant. »

3️⃣ Comment choisir le bon format pour chaque plateforme ?

Problème : La vidéo générée n’est pas bien cadrée ou ne s’adapte pas à la plateforme où elle est diffusée.

Solution : Adaptez le format à chaque réseau social. Runway propose des options de cadrage automatique, mais il est conseillé de vérifier le rendu final avant publication.

• 16:9 → YouTube, site web, présentations internes
• 1:1 → LinkedIn, Facebook, Instagram feed
• 9:16 → TikTok, Instagram Reels, Shorts YouTube

4️⃣ Comment donner un style unique à ses vidéos ?

Problème : Les vidéos générées manquent d’identité visuelle et ressemblent à des créations trop standardisées.

Solution :

• Expérimentez avec différents styles proposés par Runway (cinématique, cartoon, minimaliste, réaliste).
• Ajoutez un branding personnalisé en combinant Runway avec un logiciel de montage (ex. : Adobe Premiere Pro, CapCut, Canva).
• Utilisez des couleurs et une ambiance qui reflètent votre marque (ex. : “Tons bleus et blancs pour un style professionnel et épuré”).

5️⃣ Comment éviter les erreurs courantes dans la génération vidéo ?

Problème : La vidéo générée contient des artefacts visuels, des incohérences ou des éléments qui ne correspondent pas au prompt initial.

Solution :

• Évitez les prompts trop complexes : l’IA a parfois du mal à gérer plusieurs actions simultanées.
• Ne donnez pas d’instructions contradictoires (ex. : “nuit lumineuse” ou “effet cartoon ultra-réaliste”).
• Testez avec des prompts simples d’abord, puis ajoutez progressivement des détails.
• ✅ Prompt adapté : « Une boutique de vêtements avec des étagères bien organisées. Lumière douce et chaleureuse, ambiance shopping haut de gamme. Caméra en travelling avant lent pour découvrir l’intérieur du magasin. »

📌 Bonus : La checklist avant de générer une vidéo avec Runway

• ✅ Sujet principal bien défini
• ✅ Style visuel cohérent avec l’image de marque
• ✅ Ambiance et couleurs adaptées à l’objectif
• ✅ Mouvements et transformations précisés
• ✅ Format optimisé pour la plateforme cible

💡 Astuce : Avant de générer une vidéo définitive, faites plusieurs tests avec des variations de prompts en changeant un seul paramètre à la fois.